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清朝末葉，豫西大旱，饑民遍野，兵匪橫行。秀才盛穀梁向南陽知府馮守謙進言開倉賑災，反因惹惱知府大人而被枷死。石佛鎮上柞綢小作坊“尚吉利”的少店主尚達誌是盛穀梁的“半個學生”，深受儒家“仁愛”理念之影響，和盛家小姐盛雲緯青梅竹馬，發生了模糊戀情。達誌母親雖然更相中大夥計梁敬九的閨女順兒，卻拗不外兒子...的心思，請了媒人準備到盛家提親。這邊提親的媒人還沒出門，那邊盛穀梁的屍身已被拉回了石佛鎮，盛雲緯守喪戴孝，盛、尚兩家親事被迫擱置。年景欠好，生意蕭條，尚達誌父子無奈之下帶著綢子到南陽試銷，卻處處受到世景街大綢商楚陶朱的壓製。楚陶朱欺行霸市，尚達誌氣憤不外，索性跑到楚家商號前擺起了攤子高聲叫賣。尚、楚兩家...的恩仇就由此展開。