另一方麵，《擺渡人》雖然在口碑上存在爭議，但也不排斥有不少觀眾不會去網上表達觀點，單純從網上意見去評判口碑不夠客觀。

《擺渡人》在口碑上存在爭議。（CFP供）

亮相“不喜歡”...的王傳君被質疑“蹭熱度”。

王家衛為張佳嘉“保駕護航”。

備受關注，的《擺渡人》上周五公映以來，票房不錯，但一直麵臨口碑爭議。昨日，導演張嘉佳發聲表現接受負評，但拒絕謾罵。影片監製王家衛也在前日在微博亮相，“有缺憾能力有進步”，更以“我喜歡”三個字力撐。此微博一出，獲得將近半個娛樂圈-的明星支持，引發燒議，甚至被網友質疑這是一場娛樂營銷。事實上，利用明星影響力為片子造勢在娛樂圈早已不是新奇事，但明星異口同聲都說好，對於票房是否就一定有讚助？

謀劃：周嫻 文：廣州日報記者 黃岸

王家衛發聲“我喜歡” 眾演員站隊

片子《擺渡人》自上周五上映以來口碑一直麵臨兩極分化。麵對差評，監製王家衛終於打破緘默，在微博發文回應：“其實天下之大，又何止南北。一味求全，等於固步自封。在你眼中這隻是一部片子，對我來講是一個世界。所謂大成若缺，有缺憾能力有進步。擺渡人，渡人渡己。”並在文末零丁列出“我喜歡”三個字注解態度。

微博一出，陳奕迅、Angelababy、張榕容等片中演員第一時間轉發，並回複“我也喜歡”支持影片。這股熱潮隨後也蔓延到半個娛樂圈，孫紅雷、劉亦菲、周迅、黃曉明、楊洋、陳坤、周冬雨、李易峰、李晨、江一燕、鍾欣潼、宋茜、張天愛等一眾明星紛紛轉發評論，為王家衛-的片子造勢，就連周星馳也在微博曬出親筆字“我也喜歡”,表達對片子，的支持，讓不少網友大讚：“王家衛...的人緣太好了。”

不外，也有人出來唱反調，王傳君在微博上寫道“我不喜歡”，疑似吐槽《擺渡人》。此言一出馬上引發爭議，網友們紛紛表現“為你-的耿直點讚”、“哥你也太直白了吧”，也有網友為王傳君擔心：“你竟然不抱團？”此外，王傳君參演-的片子《羅曼蒂克消亡史》也在這一檔期上映，不少網友質疑他在“蹭熱度”。

張嘉佳:我接受負評，但拒絕謾罵

昨日下午，一直緘默...的張嘉佳首度在微博上發聲，他表現，喜好不代表對錯，隻代表了對一部片子理解-的分歧，自己接受負評，但拒絕謾罵。影片最大，的光環是監製王家衛，差評主要對著-的也是王家衛，的招牌，對此，張嘉佳表現：“請隻瞄準我。”

作為該片導演，張嘉佳對於影片上映後所引發...的爭議一直沒有公開回應，昨日薄暮，他在微博上發文寫道：“從小說到片子，是一次困難，的學習，我情願付出價值。我喜歡，因此不搖動。喜好不代表對錯，隻代表了對一部片子理解...的分歧。我接受負評，但拒絕謾罵。如果你一定要通過謾罵來表達，片子是導演作品，請隻瞄準我，讓喜歡這部片子-的人有自己...的空間和權利。”

業內集體點讚，網友有讚有彈

截至昨日記者截稿為止，王家衛...的這條微博已收獲近50萬轉發，3萬評論，一眾明星紛紛加持，讓“我也喜歡”一時間成為微博最熱短語。針對這次明星口碑營銷，網友...的看法各不相同。

“支持派”網友表現支持王家衛和眾明星...的做法，“王導-的微博沒強行誇好，隻用大慷慨方...的‘缺憾’二字，觀眾不喜愛原因多方麵，但片子，的創作者隻要有心用心，就能堅持在缺憾中進步”、“明星也可以表達自己對一部片子或一位導演-的喜愛”、“有網友不喜歡這部片子是真，作為主創珍惜自己，的作品也是真，人人都表達自己...的意見，才是中國片子，的進步”。

“吐槽派”網友則質疑這些明星是否真...的看過片子，“怎麼都來抱導演-的大腿？這麼做反而讓人對片子發生反感”、“這麼多人作聲，都不知道說...的是不是真話”。

也有不少網友認為這是一次勝利-的片子營銷，“不管片子自己好欠好，我還真想去看看這片子到底怎麼樣”、 “且不說這些明星是真心出於對片子或者導演...的喜愛自發出來支持，就算是一次有謀劃-的娛樂營銷，也不代表片子自己-的質量一定欠好”。

還有人認為，明星紛紛轉發，水平卻不相同：“同樣出來捧片子，有人就是複製粘貼，有人就理解避重就輕，別看都是捧，這裏麵情商誰高誰低一目了然。”

頻刷“人情卡”，不是第一次

事實上，利用明星口碑為片子做營銷，早已不是新奇事。不少片子在上映之前都邑邀請明星加入首映禮，並在之後收集他們對片子-的點評，或是邀請他們在微博上協助轉發與片子相關-的信息，以求在口碑上到達最優化。這其中，有些明星是順水推舟做個人情，也有人是真，的因為作品自發“安利”。

爾冬升執導-的片子《我是路人甲》全部采取草根演員，在口碑營銷時卻動用了半個娛樂圈——趙薇、舒淇、黃曉明、吳彥祖等轉發新聞為影片造勢，黃渤、周迅二話不說為預告片配音，就連導演同行許鞍華、劉偉強、麥兆輝和莊文強等，也情願免費客串，最厲害...的是影片還請來林青霞出山撰寫影評，自然...的文筆受到網友點讚，將這場明星口碑營銷推向高潮。

除了在口碑上做營銷外，也有不少片子主打明星牌，同樣讓影片未映先紅，到達一種營銷效果。正在熱映...的張藝謀新片《長城》在陣容上將幾代偶像“一網打盡”，背後擁有-的是幾千萬人...的粉絲力量，為影片在宣傳、話題上添磚加瓦。

由向華強投資-的片子《封神傳奇》今年上映，為了在片中演出，的兒子向佐，他幾乎動用了半個娛樂圈-的人脈：範冰冰、古天樂、黃曉明、梁家輝等都來出演片子，超強陣容為片子...的人氣和話題保駕護航。

效果如何？

《擺渡人》票房拿下上周末冠軍

不外，刷爆“人情卡”為片子造勢，最終所獲得-的效果也分歧。

《擺渡人》用明星微博營銷雖然引發爭議，但從票房上看，這種做法似乎奏效了。12月25日，王家衛宣布微博當天，《擺渡人》拿下單日票房冠軍，並以近3億元票房，拿下上周末票房冠軍。

有業內人士表現，利用明星做口碑見怪不怪，《擺渡人》勝在有足夠話題，能夠一直在市場上堅持熱度。另一方麵，《擺渡人》雖然在口碑上存在爭議，但也不排斥有不少觀眾不會去網上表達觀點，純真從網上意見去評判口碑不敷客觀。

而此前《我是路人甲》邀請林青霞、舒淇等大咖為影片寫影評，做足話題，但最終並沒有給票房帶來若幹實質性效果，最終以6319萬元...的票房虧本收場。

趙寶剛執導，的首部片子《觸弗成勝數及》找來王菲、張亞東等操刀主題曲；孫紅雷義不容辭地為影片擔負男主角。此外，黃磊、徐靜蕾、奚美娟、蔡少芬、蔣勤勤等都介入客串；影片上映之前，趙寶剛，的好友馮小剛還專門邀請陳道明、葛優等大腕一同看片，為片子口碑造勢，但最終票房失利。

更早之前，許鞍華在《黃金時代》中網羅了30多位明星，並獲得不少明星，的口碑支持，但最終因為影片自己風格不敷接地氣，檔期選擇欠妥，票房慘敗。由此可見，關鍵還得影片自己要符合市場需求，能力獲得好票房。

頭評

最好...的營銷是口碑

黃岸

片子營銷已經成為每一部片子上映弗成勝數或缺，的一環，利用明星做口碑營銷隻是其中一種，近年來隨著片子行業成長越來越迅猛，各種豐富多樣-的營銷方式也層出不窮，甚至有些讓人“跌破眼鏡”，哭、罵、打嘴仗，甚至是下跪，種種設計讓網友看得雲裏霧裏，也在近年來賡續引發巨大爭議。

但無論各種營銷方式如何強大，對於觀眾來說，最關注-的還是作品自己。好-的營銷對於片子可能是雪中送炭，也可能是錦上添花，但最好，的營銷，永遠來自觀眾-的口碑，這也就是為什麼有不少影片憑借“自來水”形成口碑效應，最終到達超乎預期，的市場回報。

作為觀眾，評判一部片子好欠好，還得你親自去影院看完能力作評價。而對於主創來說，隻有自己作品質量過硬，才有足夠...的底氣接受觀眾，的檢閱。

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