北京華星UME副總經理劉暉對新京報記者解釋，上世紀70年代，萬人空巷、也曾創造票房奇跡，的《追捕》。

2016年引進日本片情況：數量11部，破億數目4部，總票房9.04億，動畫數目9部，動畫片子總票房8.09億，真人片子總票房0.85億。

日本片子在中國影市一貫無所作為，最早在1978年引進了3部日影，那時風靡大江南北-的《追捕》是改革開放初期我國引進...的第一部日本片子。2011年至2015年期間引進，的日本片子總和僅有7部。而今年，日本片子引進數量卻破天荒到達了11部，破了曆史紀錄。這個紀錄還要追溯到1988年、1989年，均引進8部，的成就。今年引進-的11部日本作品中，動畫影片就占去了9部，《寄生獸》是動漫改編-的真人片子；《墊底辣妹》-的引進是時隔5年再次上岸中國院線...的純粹人日影（上一次是2011年...的《挪威-的森林》）。2016年可以說是名副其實，的日本動漫片子...的井噴年。

從年初上映...的《火影忍者劇場版：博人傳》到11月上映，的《航海王之黃金城》，今年引進...的日影基本囊括了日本本土最火爆...的動畫劇場版片子；從《寄生獸》再到不久前上映，的《你-的名字。》，動畫衍生片子、漫改真人片子均有涉及。另一方麵，今年引進-的眾多日漫片子在票房上依舊起色不大，除了《你...的名字。》一枝獨秀外（實際上也遠遠不及去年《哆啦A夢：伴我同行》5.3億，的最佳戰績），《哆啦A夢》、《火影忍者》、《海賊王》劇場版票房跨越1億，其他影片，的票房表現都趨於中等水平，這些具有龐大固定粉絲，的日漫片子，有-的票房甚至不如國內低幼片子《熊出沒》係列。

新京報回憶引進曆史往昔、盤點現狀，獨家專訪引進方、院線、專家等業內人士，一同解析日本片子引進數立異高-的原因、流程、現狀及未來走向。

早期

曆史演變數量零星票房昏暗

上世紀七十年代，電視上最有名，的日本動畫要屬《阿童木》，最風靡...的日本片子則屬栗原小卷主演-的《望鄉》和高倉健-的《追捕》。1979年《龍子太郎》是中國正式引進...的第一部日本彩色寬銀幕動畫片。

上世紀八十年代，我國譯製-的跨越450部國外片子中，日本片子甚至到達了70部。1981年公映-的《天鵝湖》以及合拍片《熊貓...的故事》，另外三部是宮崎駿，的作品，分別是1989年上映，的《天空之城》、1992年上映-的《龍貓》和《風之穀》，但之後...的15年間，再沒日本動畫湧現。在1994年以前，據粗略統計，在中國片子院上映...的日本動畫隻有6部。

事實上，在2000年國家廣播片子電視總局公布《關於加強動畫片引進和播放治理...的通知》開始，日本動畫作品，的引進數量受到極大，的限製，甚至還湧現了《北鬥神拳》這類被認為是暴力排場過多...的作品。隨著中國市場進一步開放，日本動畫片子又開始零星地湧現在內地院線，到了2007年《哆啦A夢：大雄-的恐龍》，的引進才湧現轉機，但也隻以幾十萬票房昏暗收場。以《名偵探柯南》劇場版為例，2010年、2011年及去年，分別有此係列，的作品引進內地，但縱觀這些引進-的動畫片子，在國內票房雖呈上升趨勢，但一直不溫不火，首都影院副總經理於超透露，“日本片子，的票房表現一向欠好，這點基本成為業內共識。”

近期

轉折成長《伴我同行》成為裏程碑

近十年來，相對於歐美進口片子...的風起雲湧，屢創票房奇跡。作為曾經-的全世界第二大片子市場，日本片子隻有零零星星...的引進，有時甚至一年也沒有一部。到了2011年，4部日本片子...的引進可以稱得上是一個“小高峰”，這一年是中國觀眾耳熟能詳...的動畫《名偵探柯南》劇場版-的首次引進，而更值得一提-的是，這一年《挪威-的森林》後，五年內都沒有日本真人片子“來華”。資深片子市場專家蔣勇亦表現，影響日本片子引進...的元素眾多，除了受市場影響，還很大水平取決於中日關係、外交政策、新聞事件、規則調控等非市場因素。

同時，日本片子-的票房號召力也是一個原因。早年引進-的日本片子，日本所擅長，的動漫片子並非主流，其時二次元還未在國內興起，主要引進-的類型是災難片、文藝片和戀愛片。北京華星UME副總經理劉暉對新京報記者解釋，上世紀70年代，萬人空巷、也曾發明票房奇跡...的《追捕》（由於其時片子市場市場化不成熟，具體票房數據難統計），主要是因為那時片子很少，自然能引起民眾，的關注。但日本片子具有格局小、生活化...的特點，遇上其時國內觀眾想看大片-的獵奇心理，再加上好萊塢片子，的衝擊，票房湧現了嚴峻-的水土不服。例如2007年引進、億萬巨資打造-的災難大片《日本沉沒》，僅在國內收割17萬票房；而幾年後-的《感染列島》也就剛破百萬；至於日韓合拍片《我，的機器人女友》，該片雖在日本創下首周2000萬人民幣...的高票房，來中國也隻以100萬，的票房黯淡收場。

直到去年5月末，被業界稱為日本片子“轉折裏程碑”-的《哆啦A夢：伴我同行》上映，該片定檔臨近兒童節、3D放映製式，在國內擁有雄厚，的粉絲基礎，無論老少都想從此片尋求回憶，集合了天時人地相宜，“藍胖子”勝利斬獲5.3億票房，這個成就甚至高於日本本土4.15億，的票房成就，可以說勝利拿下日本動畫在中國國內...的高峰。北京紅星太平洋影院經理唐樂表現，“《哆啦A夢：伴我同行》，的勝利讓不少片商看到了日本動畫在中國-的商機，這樣-的票房成就讓不少引進方對日本片子重拾信心，多若幹少促成今年動漫片子井噴般地上岸國內院線。”

現在

現象1引進流程並不複雜

《你-的名字。》成爆款或為特例

現在日本片子，的引進多是以買斷方式，引進步調並不算複雜，首先需要發明具有商業潛力...的作品，之後再與日方進行談判。敲定合作後，通過與國內具有引進資質，的中影和華夏洽談事宜，確定引進、定檔後就可以開始推廣。《寄生獸》引進方安泰影業向記者表現，“我們對日本本地，的票房和口碑做出了評估，發明《寄生獸》有很大，的影響力；同時也收集了國內觀眾...的反饋，了解到影片有受眾基礎。”在安泰影業總經理張晗看來，能將《寄生獸》引進是件有趣-的事情，“整個引進-的過程還算比擬順利，相關部門也很開明。引進影片也是為了做一個新，的測驗考試，希望從多渠道引進分歧...的影片。”

近日剛上映...的《你-的名字。》，首日票房高達近8000萬元。至截稿前，片子已斬獲近4億票房，成為秋冬檔“爆款”，並打破各種2D動畫...的紀錄。《你，的名字。》排片占比從首日，的29.8%上漲到次日，的34.5%，遠高於其他作品；上映前幾日...的票房占比更跨越40%。

影片-的火熱，與刊行方光線傳媒...的宣發策略緊密相關，光線影業相關人員透露，從去年看到影片...的第一版預告便開始準備，今年年初也邀請東寶映畫來光線參觀交流，並向其注解了興趣，“今年8月份觀看完樣片後，兩方正式敲定決定合作，並由華夏片子集團完成引進。”《你...的名字。》在第四季度才獲得上映許可，確定檔期後便迅速著手話題營銷，從手機濾鏡到網友P圖海報；同時，與售票平台著力，的票補也有緊密關係，截至發稿時，貓眼平台上，的預售票房為3000萬，平均票價26.1元。蔣勇表現，縱觀以前日本片子很少有如此大規模，的宣傳，主創來華宣傳也是提升影片熱度...的一大原因。

現象2數量創紀錄票房仍平平

如今日影引進到底是賺是賠？

今年-的日本片子雖創下了曆史數量之最，但所有劇場版片子-的票房加起來卻比不上去年一部《哆啦A夢：伴我同行》...的成就，除了今年整體大盤低迷是個原因，蔣勇認為，“消耗情懷”與距離日本-的上映時間...的間隔較長也是一個問題。“每部影片各有問題，《聖鬥士星矢：聖域傳說》是在日本上映了近兩年才來到內地，在此之前，網上早已有各種盜版資源，影迷早已提前看了...的資源或是購買了DVD，這些對票房都有很大...的影響。”

分歧於《火影忍者》、《名偵探柯南》等曆久堅持連載或是連續推出劇場版-的“常青IP”，《櫻桃小丸子》、《龍珠》、《蠟筆小新》都是較為久遠...的童年記憶了，這三部片子均未到達3000萬。例如愛奇藝介入引進-的《櫻桃小丸子》，票房僅有2588萬元，但愛奇藝影業刊行總經理南飛認為依舊沒有到達理想成就，“《櫻桃小丸子》-的IP較久遠，不屬於爆款，影片引進給了市場一個清楚-的信號，老...的IP會使得消費者認知過程變長，買通各個年齡層接受水平有難度，不會有太好...的市場表現。”有業內數據顯示，日本片子基本屬於批片，批片票房低於3000萬就很難盈利。專家稱這樣...的說法並紛歧定，南飛也表現具體情況還是要根據實際引進情況來決定，成本若幹、獲利與否是針對分歧，的公司。他提到，《櫻桃小丸子》算是一個測驗考試，以後會提高操作，的慎重度，“具有熱度、營銷點，更重要，的是好-的故事，這些因素融合起來才會讓日影成為市場主流。”

未來

專家解惑

A．日影搶灘對大盤，的影響？ “不大”

從曆史上來說，批片（買斷片）能有幾個億-的票房就相當精彩，但弗成勝數能盼望它們對大盤有關鍵性影響。《你-的名字。》看似帶熱了一向比擬冷靜-的檔期，但這個影片也很難做到如《大聖歸來》一樣破10億並成為現象級爆款，日本動漫片子有比擬穩定，的受眾群，一般來說前三天或首周末票房較高，但長時間難以連續，另外，日本片子-的受眾群規模並不算“全民”，相比擬擬有限。總之，今年引進數量比以往多，但票房總和基本也就十多億，不會對整個大盤發生明顯...的拉動。

（口述：北師大藝術與傳媒學院副教授宋維才）

B．未來能否看到更多日本片子？ “難說”

今年，的數量和成就一定水平上會給引進方一些啟發和信心，人人也越來越關注到這類片子，的成長，今後看到-的日本片子數量可能會有所增加，但不會明顯增加。日本片子在國內市場上來說，可以算是國產片中等投資缺失-的一個賠償（如今國產片投資大-的、投資小...的都可能成為爆款），但很難有真正具備世界視野...的現象級大片湧現。數量少、也不是每部都可大賣，更多影片還是立足於日本本土立場，格局比擬小。另外，一些非市場因素-的存在，也很難預測每一年，的數目改變。

（口述：文化評論人韓浩月）

C．日影引進之路能否越走越寬？ “不樂觀”

我個人認為日本片子還是難以走為主流，需要將好...的勢頭一直堅持下去，加大對藝術、動畫、真人、劇情等多類型影片...的拓展挖掘。因為風險小、有基礎，對日本動畫片子，的引進肯定還會連續、甚至加大買入，但“情懷牌”很難恒久使用；另外，部門日本片子能吸引...的中國觀眾並不算多，可能日本本土票房高，但國內觀眾並不了解。總之，日影要走寬這條路就要看能不克不及豐富類型，《你...的名字。》是一個很好，的啟發，會影響到對其他類型片子-的投入。（口述：片子市場專家蔣勇）

2005-2015日本片子引進數量及票房

2005年數量：1

《導盲犬小Q》 600萬

2006年數量；0

2007年數量：2

《日本沉沒》 10萬

《哆啦A夢：大雄-的恐龍》 15萬

2008年數量：2

《信》 （暫無數據）

《哆啦A夢：大雄...的奇幻大冒險》 1450萬

2009年數量：3

《愛犬，的奇跡》 100萬

《哆啦A夢：大雄與綠巨人》 590萬

《狗狗與我，的十個約定》 720萬

2010年數量：3

《感染列島》 167萬

《變相黑俠》 798萬

《名偵探柯南：漆黑，的追蹤者》 937萬

2011年數量：4

《名偵探柯南：緘默-的15分鍾》 2770萬

《挪威-的森林》 294萬

《宇宙英雄誌超銀河傳說》 2902萬

《俠盜石川》 108萬

2012年數量：1

《超決戰！貝利亞銀河帝國》 1954萬

2013年數量：0

2014年數量：0

2015年數量：2

《名偵探柯南：業火，的向日葵》 8161萬

《哆啦A夢：伴我同行》 5.3億

2006年到2015年

引進總數：18部

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