來自酷雲互動的最新數據：九月，江蘇衛視直播關注度提升94%，得益於電視劇、綜藝全發力。電視劇《那年花開月正圓》的熱播讓直播關注度呈倍式上漲。再加上《蒙麵唱將猜猜猜》第二季占據周日檔綜藝榜首，《非誠勿擾》領銜的常態節目以及周間新節目《穿越吧廚房》《瘋狂的衣櫥》《大夢小家》《茶界中國》聯合發力，使頻道整體表示攀升至前二。

進入十月之後，江蘇衛視...的進擊勢頭更趨強勁。10月13日起，大型原創綜藝《超凡魔術師》重磅開播，一經麵世就收獲了csm52城1.36%的驚豔表示，成為周五晚間新晉王者。獨播熱血軍旅大劇《維和步卒營》同樣搶眼，連續數日以破1收視位列榜首。

頂級大劇熱度不斷，品質綜藝推陳出新，正是“引領級”的一線衛視在當下競爭環境裏的實力縮影。基於強有力的平台優勢，江蘇衛視在受眾、客戶和內容之間搭建了一個極富魔力的營銷場景，而且不斷立異聯動模式，結構產業開發，無論是以《最強大腦》第四季、《我們相愛吧之愛有天意》、《蒙麵唱將猜猜猜》第二季的精準植入，還是以網易嚴選“黑鳳梨”為突破的IP衍生係列產物，無一不擊中品牌痛點，為行業提供了極富探究意義和參考價值的範本。

舉世無雙-的品牌場景：

溫暖情感+知識屬性+白金品質+立異引領

2017年以來，盡管電視媒體遭遇了巨大的挑戰，但多個有力數據證明：“客廳文化”尤其是一線平台依舊在當下擁有絕對的影響力，更是爆款...的出生地和輿論的聚焦場。酷雲互動最新公布的數據顯示：九月以來，央衛視整體直播關注度總量同比和環比都呈上漲趨勢，同比上漲0.4%，環比上漲1.6%。

其中，頭部綜藝的巨大商業價值，不斷被市場所驗證。在分眾流傳和碎片流傳日益加劇的今天，頭部綜藝的吸睛效應、聚合效應和長尾效應都“獨得恩寵”。美蘭德谘詢公司不久前公布的《2017上半年中國視頻融合流傳白皮書》顯示：2017年上半年，在播綜藝強勢貢獻全網流量98%，頭部平台領先優勢加大，“綜N代”立異升級，新節目蓄勢發力，強勢貢獻全網熱度。

在逆水行舟的競爭環境中，江蘇衛視一直秉持打造“三有平台”的自我要求：有意義、有價值、難複製。?第一，深刻關照社會進展的腳步和受眾的精神文化需求，以“有意義”為基本的內容出發點，不做無根之水、無本之木，進而打造有永恒生命力的品質內容。

第二，精準鎖定最具購買力，的人群，造詣“價值高地”。從一線衛視視核心消費人群觀眾占比數據來看：幹部/管理人員占比，江蘇衛視以4.64%位列第一；20歲-60歲人群占比，江蘇衛視以74.55%位列第一；大學以上學曆占比，江蘇衛視以29.40%位列第二；個人月收入5000+占比，江蘇衛視以14.2%位列第二豈論代表覆蓋率的全國網，還是標誌購買力的城市網，江蘇衛視都穩居前三，而且在經濟最為發達、購買最為強勁-的“江浙滬包郵區”，收視表示蟬聯第一。

第三，隻引領，不追隨，砥礪打造具備技術含量的節目。從《非誠勿擾》引領-的婚戀服務熱浪，到《最強大腦》引領的科學益智風暴，再到全新開啟的《超凡魔術師》魔幻場景，以及在音樂類、文化類、親子類、戶外類、晚會類的全線優秀，江蘇衛視始終以“突破者”的姿態，高度契合了諸多品牌極為倚重的“品質”追求和“立異”態度。

在高度同質化的競爭語境中，江蘇衛視擁有眾多自成特色的核心關鍵詞：溫暖情感、知識屬性、白金品質、立異引領。某種水平上，這也構成了市場所作的基石和起點。

品效合一的植入實力：

“十八般武藝”多重激發品牌形象和渠道流傳

植入式廣告是天時、地利、人和的產物。產物曝光、品牌滲透是廣告植入常見的效果，可做好整合營銷的植入廣告屈指可數，更不消說將其內化為企業戰略。靠譜的平台、靠譜的節目製作、靠譜-的商務執行、靠譜的廣告主，是植入式廣告缺一不可的整體。

數據顯示，江蘇衛視軟廣跨越半邊天，在各大衛視名列前茅——無論是客戶數量、品牌質量還是流傳效果，荔枝都是當之無愧的專業派、創意派、實效派。

首先，誠意十足。為了高質量完製品牌植入的“二次創作”，江蘇衛視金牌團隊為植入內容提供金牌保障，秉持“服務有誠意，策劃有創意，策劃最善意，效果求心中意足”，建立行業規範尺度，做最有融合度和銷售力的植入。

以現象級王牌《最強大腦》為例，第四季《最強大腦》冠名商六個核桃品牌累計曝光時長102553秒，期均7889秒，衛視季播綜藝植入時長全國第一 ；特約權益時長頻次占優，權益數17個，高於其他平台。

然後，花樣夠新。植入式廣告就是給傳統硬性廣告披上一件隱身衣，通過與環境的高度融合，化解受眾，的“防備”，在一定水平上就是對傳統硬性廣告的一種升級。江蘇衛視拿出“十八般武藝”，開啟“最強大腦”式-的創意風暴，巧妙策劃各類植入廣告。

從《最強大腦》第四季用100台金立M2017演繹燒腦萬花筒、通過金立M2017與3位線人進行專線通話展示產物卓越的色彩品質和加密特性；到根據不同主題定製專屬挑戰，將個人資格賽美的智能王空調勳章作為晉級成功的象征，高度契合美...的“智能空調領導者”的品牌形象；到《我們相愛吧之愛有天意》將產物與公益活動聯係起來，既展示產物特性又賦予品牌公益屬性；到暢輕臉色包與節目完美結合，將有趣且有記憶點臉色包露出成為節目不可或缺的一部分；再到《蒙麵唱將猜猜猜》第二季為品牌定製人物形象，將各讚助商品牌元素融入到麵具、服裝上，增加網絡話題點……江蘇衛視深挖契合點，將節目IP與產物建立強關聯，從而引爆流傳，發酵口碑。

再次，版塊貫穿。為了確保品牌流傳的效果夠深夠久，以節目內容情節為主線融入品牌，突出特性，形製品牌專屬的情節版塊，也是江蘇衛視強化的方向。

每期跟隨節目內容散發創作，也緊貼時事熱點創作，全方麵撬動受眾...的積極性。以正在熱播中的《蒙麵唱將猜猜猜》為例，為香飄飄定製唱將開唱版塊：在每一位蒙麵唱將唱歌前，口播香飄飄權益提醒唱將開唱版塊；為酷狗定製競猜環節；為三元定製現場觀眾競猜倒計時，在揭麵前口播水密碼權益內容。整體節目中在不同版塊曝光不同品牌，互不衝突，加深品牌印象。

這一“大場景”不僅存在於單個節目，還存在周間節目帶。9月，江蘇衛視攜手天貓聯合出品的《穿越吧廚房》《瘋狂衣櫥》《大夢小家》先後在周間開播，橫向貫穿周二、周三、周四晚間生活服務節目帶，細分結構美食、穿搭、家裝三大垂直領域；9月28日，重磅宣布攜手郎牌特曲打造“周末品牌日”，接下來的戰略合作中，郎牌特曲投入5億串聯起江蘇衛視周末頭部節目，將江蘇衛視作為品牌建設和流傳的主陣地。

優質內容造詣價值之選——江蘇衛視作為立異意識的引領者、口碑高地的塑造者、逆勢上揚的突破者，牢牢下沉品質用戶，吸附一流品牌。矩陣式戰略合作的開啟，意味著電視媒體和品牌營銷塑造大單品時代的帷幕，已經正式拉開。

買通鏈條-的引領嚐試：

開拓融媒體背景下對傳統廣告的有力破局

連續而優質的內容輸出是基礎，成熟而誠意的植入技巧是方式，精良而出眾的口碑熱度是保障——在堅持不懈的探究中，江蘇衛視不滿足於品效合一，更致力於產業鏈條-的深層開發，在今年貢獻了以“黑鳳梨”為代表...的價值營銷模式創舉。

被譽為“全民戀愛教科書”的《我們相愛吧之愛有天意》，自帶優質基因，連續霸屏一直，台網表示雙雙出眾，牢牢吸附了年輕白領、都會女性這類核心消費人群。在節目品牌和明星效應的帶動下，這一IP存在著巨大的商業價值空間。

2017年5月，在全新一季節目上線之前，江蘇衛視與網易嚴選開啟戰略合作，基於《我們相愛吧之愛有天意》這一王牌IP攜手打造愛戀主題的“黑鳳梨”係列原創產物。通過雙方優勢資源投入，立異聯動，使娛樂和電商無縫對接，以互聯網+娛樂的合作新模式，圍繞節目進行產業鏈條深層開發：從商品的設計、生產、製造到包裝、營銷推廣進行全盤整合，共同打造了“黑鳳梨”這樣一款具有IP衍生意義的係列新品，隨同節目潤物無聲傳遞產物好感，同時引爆購買熱情。

“邊看邊買，內容即是商品”消費路徑的建立，是江蘇衛視踐行互聯網思維一種立異嚐試。此舉打破了純真，的讚助關係，而是將節目IP買通加持形成“T2O”（?TV to Online）電子商務模式，馬上產物從電視端轉移到線上銷售的立異性電子商務商業模式。雙方深挖契合點，推動戰略合作的廣度和深度，有力引領行業風向，開發了台網融合的全新局麵。

隨著廣告市場競爭的不斷加大，純真品牌元素的曝光早已無法滿足廣告主的需求，它需要更多-的誠意、更大的腦洞、更強的魄力。勇就地景營銷的“弄潮兒”——手握王牌IP和立異實力的江蘇衛視，不懼挑戰和未來，希望和精誠合作的夥伴一起，見證更多的想象力和發明力。

江蘇衛視是如何做到植入比重最高+效果最好的？的關鍵內容：那年花開月正圓,蒙麵唱將猜猜猜,非誠勿擾,穿越吧廚房,瘋狂的衣櫥,大夢小家,茶界中國,超凡魔術師,維和步兵營,最強大腦,我們相愛吧之愛有天意,武藝,瘋狂衣櫥,關鍵。